农村电商战火起 加盟制恐难令京东家电上位

农村电商战火起 加盟制恐难令京东家电上位

(16-03-18)

2015年，家电网购规模达到3007亿元，有报告显示，家电网购正成为拉动2015年家电零售市场的主要动力。得益于消费升级以及电商对中高端家电的拉动，我国家电网购产品高端化趋势明显，拉动了整体线上零售额，家电网购市场的产品结构正在发生变化。

3月伊始，苏宁云商、国美在线和京东家电分别举行了2016战略酒店毛毯发布会和供应商大会，家电市场的低迷让各家电渠道刚刚进入3月就火药味极浓。3月2日，苏宁空调正式对外宣布，2016年3月10日开硬化胶始，苏宁将在全国推出首个空调安装服电热带务全免费项目。

苏宁此举无疑将对京东等线上家电零售企业构成新的冲击，在价格因素影响越来越小的当下，在全免费服务的刺激下，家电客流从京东流向苏宁的可能性大增。

近日,京东集团发布了2015财年全年业绩，2015全年京东净收入为1813亿元,同比增长58%；相比2014年50亿的净亏损，京东2015全年归属于普通股股东的净亏损为94亿元。

据查阅苏宁云商业绩快报，2015年度该公司实现营业收入1356.76亿元人民币，同比增加24.56%，归属于上市公司股东的净利润8.72亿元，同比增加0.60%。电商业务的高速增长成为苏宁云商拉升业绩的核心驱动之一。财报显示，去年苏宁线上平台商品交易总规模502.75亿元，同比增长94.93%，其中移动端订单数量占线上整体比例提升至60%。

一线城市硝烟未平，农村市场战火新起。京东在近日宣布，将在全国各村镇开设“京东家电专卖店”，通过加盟的方式在全国各村镇开设京东家电专卖店，做到家电渠道的进一步下沉，并扬言“全面超越国美苏宁”成为行业第一。

同一天，苏宁云商COO侯恩龙表示，除了在一二线市场稳固既有优势外，未来还将在三四线市场新开1500家苏宁易购直营店。这一数量是苏宁在一二线市场的11倍，覆盖全国1/4乡镇，预计到今年年末苏宁易购直营店总数将达到2500家，巨头的家电下乡大战一触即发。

有专家认为，当下京东家电提出全面超越美苏的行业目标，和过去一年如出一辙，面对阿里巴巴、苏宁云商对京东集团的攻伐，刘强东与京东集团实则陷入“战略性竞争窘境”。

尽管京东的专卖店战略可以在拓起锚记展农村布局的同时分摊地皮成本，但无论是外包式“京东帮”还是加盟制“京东家电专卖店”，相比国美苏宁的自营门店，服务质量都面临挑战。

京东作为一家互联网电商公司，并没有实体店基因与运营经验，“加盟方式”虽然能快速开店扩张，但是受限于苏宁、国美多年的经验与广泛的品牌知名度，京东在运营、管理、后续服务上都很难短时间超越苏宁、国美。

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